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Taille: Kohler avec eText et MyLab en français, 13ème édition.

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Analyser le marché 3. Elaborer une stratégie marketing 4.

Construire l'offre de marché 5. Gérer les plans d'action marketing 3 La première partie permet de poser les bases du marketing.

Les auteurs définissent le rôle du marketing dans l économie actuelle, mais aussi le vocabulaire utilisé par toute personne travaillant dans ce domaine. Certains outils sont aussi détaillés dans l ouvrage, connaissances nécessaires pour toute personne aspirant à la réussite dans le marketing.

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Un chapitre est aussi dédié à l économie numérique, ce qui prouve bien que ce livre évolue avec l apparition de nouveaux moyens de communication. La seconde partie pose les bases de la stratégie marketing, et confirme donc ce que l on a pu étudier dans la première partie : le marketing obéit à des règles strictes, qui permettent ensuite à l imagination des créatifs de s exprimer. Cependant sans ces bases il est inconcevable de mettre en place une action marketing.

(PDF) Marketing Management 15eme Edition France | Nikita Shcherbak - dicloroacetato.info

Pour résumer cette partie on pourrait dire que le marketing n est rien sans une collecte d informations importantes à la base. La troisième partie traite de la stratégie marketing, en approfondissant les bases énoncées précédemment.

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Le positionnement ainsi que les différents critères de différentiation du produit et son cycle de vie sont expliqués longuement.